Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

Кросономика: почему и как меняется рынок кроссовок

  1. Сколько стоят кроссовки?
  2. Чего хочет покупатель?
  3. маркетинг
  4. вязаные кроссовки

Image caption 50% цены кроссовок могут составлять расходы на розничную продажу в магазинах

Четыре года назад Джоуи Цвиллингер руководил успешной биотехнологической компанией и зарабатывал хорошие деньги.

Когда он решил уйти оттуда, чтобы создать стартап по производству шерстяных кроссовок, все его друзья и близкие были удивлены.

"Они мне прямо сказали, что это от небольшого ума", - признается он. И это еще было не жесткая реакция.

Действительно странно: зачем ввязываться в бизнес, моду в котором диктуют такие гиганты, как Nike и Adidas с их колоссальными рекламными бюджетами и тысячами моделей, которые ежегодно выбрасываются на рынок?

Однако для Цвиллингера и его бизнес-партнера Тима Брауна их компания Allbirds оказалась не таким уж безумным шагом в неизвестное, как это казалось в 2014 году.

Причина их успеха в том, что подходы к производству и продаже кроссовок в последнее время меняются, так же как и запросы на этом рынке.

Сколько стоят кроссовки?

Image caption Джоуи Цвиллингер ушел из биотехнологической компании, чтобы открыть собственный обувной бизнес

Производство кроссовок - не такая уж прибыльное дело, как можно было бы подумать. Рахул Си учился на дизайнера обуви, а затем работал в индийских представительствах таких брендов, как Nike и Vans.

Сейчас он руководит своим собственным веб-сайтом Sole Review, публикующий обзоры новых кроссовок.

Согласно его расчетам, цена обычной пары кроссовок складывается следующим образом:

  • стоимость производства - 22%
  • зарплата сотрудников, складские расходы, аренда офиса и патенты - 11%
  • маркетинг и реклама - 5%
  • транспортировку и страхование - 5%
  • прибыль производителя - 5%
  • доля розницы - 50%

Новички, которые приходят на этот рынок, такие как Allbirds, могут вычеркнуть из списка последний пункт.

"Мы практически сразу решили, что будем продавать непосредственно потребителям и не будем торговать вместе через дистрибьюторов. Мы даже сразу не поняли, насколько это был мудрый шаг", - признается Цвиллингер.

Image caption 50% цены кроссовок могут составлять расходы на розничную продажу в магазинах   Четыре года назад Джоуи Цвиллингер руководил успешной биотехнологической компанией и зарабатывал хорошие деньги

Данное устройство не поддерживает воспроизведение мультимедийных файлов

Детская обувь "растет" вместе с ногой

Бренд Allbirds начал продавать свои кроссовки исключительно через вебсайт и только недавно открыл несколько фирменных магазинов.

"Другие производители обуви так много прибыли отдают магазинам, которые продают их продукцию, не могут инвестировать в качественный материал для своих товаров. Они все время продают со скидкой, и это заставляет их быстро менять модели", - объясняет бизнесмен.

Конечно, больших обувщиков тоже беспокоит проблема розницы. В 2017 году компания Nike объявила о том, что резко сокращает количество магазинов, через которые она продает свой товар. К 2022 году фирма планирует 30% выручки получать от интернет-продаж.

Чего хочет покупатель?

Но меняется не только способ продаж. Покупатели теперь хотят что-то новое.

Image caption Главные игроки на рынке кроссовок Nike и Adidas

"Обувь, предназначенное для определенных занятий, таких как бег или баскетбол, вышло из моды. Люди теперь покупают такую ​​обувь, которая внешне напоминает спортивное, но не предназначено для какого вида спорта", - объясняет Мэтт Пауэлл, старший консультант по спортивной обуви в консалтинговой фирме NPD Group.

Он считает, что спрос на стиль athleisure (от сочетания слов athletic - спортивный и leisure - досуг) возник еще в середине 2015 года.

Эта обувь спортивного стиля, но предназначено оно для повседневной носки.

"Теперь, когда мы в этой фазе повседневно-спортивной моды, когда нам не нужно, чтобы кроссовки были какие-то особые амортизирующие подушки и другие технологические« примочки », маленьким брендам стало гораздо легче пробиться на рынок", - объясняет эксперт.

Именно таким, как Allbirds недавно открыла свой бутик в лондонской "туристической Мекке" - районе Ковент-Гарден.

Image caption Кроссовки уже давно не используют только для спорта

"Теперь никто не привязан к рабочему столу, а это значит, что одежда, которую люди носят, не обязательно должен соответствовать офисному дресс-коду. Именно это повлияло на то, что люди стали одеваться менее формально", - говорит Джоуи Цвиллингер.

"Обувь должна эстетически соответствовать различным ситуациям - и работе, и ужина в ресторане. При этом оно должно быть удобным и его можно было бы носить дольше, не снимая", - считает бизнесмен.

маркетинг

Именно этот сдвиг спортивной обуви в сторону повседневной помогает нынешним игрокам рынка сэкономить деньги на маркетинге.

Image caption Стиль athleisure - для повседневной носки, а не спорта

В 2015 году бренд Nike подписал пожизненный рекламный контракт на 1 млрд долларов со звездой американского баскетбола Леброн Джеймс. Однако подобные соглашения становятся все менее важными.

"Раньше главным было сотрудничество со звездой спорта. Например, выпуск именных моделей под какую-то звезду баскетбола. И хотя это до сих пор существует, для потребителя это становится все менее важным. Теперь маркетинг стал более раздробленным, он нацелен на более мелкие группы потребителей", - говорит Рахул си.

вязаные кроссовки

Если вас сейчас кроссовки, посмотрите на них. Как они сделаны - из нескольких сшитых между собой кусков ткани или искусственной кожи? Это - традиционный способ изготовления верхней части кроссовок, и он достаточно трудоемкий.

Image caption Модель Flyknit бренда Nike - это сплошной вязаный верх

В последнее время производители обуви стали производить кроссовки, верх которых выполнен из единого куска (полотна), а затем прикреплен к подошве. Половина всех кроссовок Allbirds сделана именно таким образом.

Крупные фирмы тоже движутся в этом направлении. Компания Nike, например, еще в 2012 году представила свою модель Flyknit Racer и все активнее автоматизирует процесс производства.

Фирма Adidas в 2018 году открыла в американском штате Джорджия свою вторую полностью автоматизированную фабрику. Однако, несмотря на все инновации и новые технические возможности, производители обуви не должны слишком мудрить с дизайном, считает Рахул Си.

Будьте проще, советует он производителям кроссовок.

Хотите получать самые важные новости в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram .

Похожие

Как установить Android Market 2.2.11
По слухам, новое обновление приложения Android Market до версии 2.2.11 предназначено для устройств, которые еще не были выпущены, и если вы хотите получить его до того, как оно будет официально выпущено на ваш телефон или планшет, читайте ссылку для
Как сделать ZIP-файл на Mac
Павел Игнатов / 123RF Если вы часто отправляете или скачиваете вещи, вы, вероятно, столкнулись с вашей долей «заархивированных» файлов. Эти файлы были сжаты, чтобы сократить их размер, что ускоряет их загрузку или загрузку. Если вы пользователь Mac, возможно, вы захотите узнать, как использовать эти файлы для передачи данных, будь то для работы или личного использования. Вот как сделать ZIP-файл на Mac. Итак, что такое ZIP-файл? Когда вам нужно отправить много данных, вы
Как сделать видео с фотографиями на YouTube
Эта опция отключена YouTube . Если вы хотите получать обновления на YouTube, вы можете подписаться на мой канал. ВИДЕО ЕЖЕДНЕВНО В ТЕЧЕНИЕ 2018 ГОДА Я хочу подписаться! Один из 4 вариантов, который сегодня дает нам платформу для создания видео с фотографиями на YouTube, - это создание видео с фотографиями и музыкой быстрым, легким и простым способом. Издание с бесплатной музыкой, которое
Как это с этой водой
Счастлив, у кого есть дождевая вода. Сколько раз я читал этот текст. У меня нет этой воды, и я не несчастен. Мои орхидеи тоже. Мне просто интересно как дела с этой водой? Еще лучше якобы дистиллированная вода, немного поливаем минеральной негазированной водой ... а я водой из акведука. Не думаю, что я бы навредил орхидеям, но это
Как удалить Google Assistant из телефона Android
Google Assistant - это голосовой помощник, разработанный для мобильных телефонов и устройств Google Home. В настоящее время почти каждый мобильный телефон (особенно Android) включен с помощью Google Assistant, который облегчает нашу жизнь, выполняя действия от имени пользователя. Этот голосовой помощник превзошел Apple Siri, Amazon Amazon, Microsoft Cortana и Samsung Bixby Voice Assistant. Этот голосовой помощник может быть вызван, когда пользователь нажимает и удерживает кнопку «Домой».
Entropay - внесение денег для игры в покер - пополнение счета
Что такое EntroPay? Это онлайн-счет с предоплаченной картой Visa Virtual EntroPay. Вы можете оплатить его в сети, где принимаются карты Visa. Это позволяет вам совершать онлайн-платежи, не раскрывая данные вашей кредитной карты. Регистрация для открытия счета EntroPay и получения карты Visa EntroPay - это быстро и просто. Средства EntroPay Visa оплачиваются кредитной
"Лицо-подушка": журналист объяснил, почему внешность Путина так сильно изменилась
Владимир Путин / REUTERS Журналист и телеведущий Евгений Киселев считает, что в Российской Федерации "коллективный Путин (президент Владимир Путин - Ред.)" Будет править столько, сколько хватит здоровья в "индивидуального".
Как изменить ассоциации файлов в VLC Media Player
Если VLC Media Player является вашим любимым программным обеспечением для воспроизведения мультимедиа, вы бы хотели, чтобы многие, если не все мультимедийные файлы автоматически открывались с помощью VLC Media Player. Когда вы дважды щелкаете медиа-файл, вы хотите, чтобы файл открывался с помощью VLC Media Player естественным образом. Вы не всегда хотите щелкнуть правой кнопкой мыши по файлу, щелкнуть по open с помощью и затем выбрать VLC Media Player, чтобы открыть его. Это будет тратить
Как устаревшая карта сайта может серьезно ограничить ваш рейтинг
Файлы Sitemap являются критическим и часто упускаемым элементом структуры вашего сайта, и они играют важную роль для поисковых систем, желающих индексировать информацию о вашем сайте , Если ваша карта сайта устарела, и вы не принимаете мер для ее исправления, вы можете заплатить цену за счет уменьшения видимости поиска и, следовательно, уменьшения трафика на ваш сайт. Почему файлы Sitemap полезны
Аппалачская тропа (Массачусетс)
Описание маршрута Аппалачская национальная живописная тропа, обычно известная как Аппалачская тропа или просто АТ, является отмеченной туристической тропой в восточной части Соединенных Штатов, простирающейся между горой Спрингер в штате Джорджия и горой Катахдин в штате Мэн. Длина тропы составляет около 2200 миль (3500 км), хотя точная длина меняется с течением времени по мере изменения или изменения деталей. Тропа проходит через штаты Джорджия, Северная Каролина, Теннесси, Вирджиния,
Как отключить автоматическое обновление в WordPress
Знаете ли вы, что WordPress может автоматически обновлять ваш сайт? Да, это включает в себя плагины и темы тоже. Несмотря на преимущества безопасности, есть небольшая вероятность, что это может взломать ваш сайт. В этой статье мы покажем вам, как отключить автоматическое фоновое обновление в WordPress. Примечание. Этот пост был первоначально опубликован 25 октября 2013 г., но мы обновили его, чтобы добавить больше идей и сделать его более полным. Фоновые

Комментарии

Как насчет ужина на диете?
Как насчет ужина на диете? Сколько ингредиентов и сколько калорий? Я и другие диетологи из команды OXY подготовим план на каждый день вашей диеты, и вы можете проверить его на своем компьютере, смартфоне или планшете в любое время! Все меню правильно сбалансированы, чтобы обеспечить организм необходимыми витаминами и макроэлементами. Для этого мы ориентируемся на продукцию высочайшего качества и сезонность - здоровье!
Как вы думаете, Вео может угрожать вашей повседневной работе?
Как вы думаете, Вео может угрожать вашей повседневной работе? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже!
Как мне пополнить мою карту EntroPay Visa?
Как мне пополнить мою карту EntroPay Visa? Вы можете сделать это несколькими способами. Доступные варианты питания можно найти на сторона этого способа оплаты , Как сделать депозит, используя сервис EntroPay? Используйте любую из платформ ниже, к которой у вас есть доступ. Программа для стационарных устройств: Для перевода средств войдите в свою учетную запись, нажмите кнопку «Касса»,
Почему вы хотели включить это в часы?
Почему вы хотели включить это в часы? Я не хотел, чтобы процесс проектирования закончился. Я был просто вдохновлен элементами, которые вошли в пол, и различными геометрическими узорами, которые есть по всему дому. Не хватает любви к терраццо, поэтому я решил увековечить память и отпраздновать ее в виде часового циферблата. На другом циферблате этой линии есть мрамор, который очень похож на мрамор на вашем кухонном острове. Почему вы решили включить
Что она может сделать и как это сделать?
Что она может сделать и как это сделать? Большинство приложений имеют некоторую помощь, инструкции или руководства. Если что-то не работает, стоит повторить те же действия. Программы не работают случайным образом, основываясь на определенных шаблонах, похожих элементах, большинство эффектов можно сразу увидеть на экране. Часто, чтобы получить больше информации, используйте правую кнопку мыши. Мы, конечно, не можем сидеть сложа руки. Настройте каждую
Как насчет объективов?
Как насчет объективов? Что ж, это правда, что Sony в последнее время вкладывает большую часть своих усилий в крепление размера FE (которое совместимо, но, очевидно, эти объективы более объемные), но специальная система E-mount APS-C довольно обширна, и есть некоторые модели Zeiss тоже, так что выбор хороший, хотя ему не хватает «экзотики», которая начинает появляться в других беззеркальных системах. Тем не менее, объектив A6300 по-прежнему хорошо обслуживается. Помимо отсутствия
Но как это сделать?
Но как это сделать? Легко. 9 Перейдите в « Файл»> «Параметры публикации» или нажмите CTRL + SHIFT + F12, и откроется диалоговое окно « Параметры публикации ». Перейдите на вкладку « Flash » и в раскрывающемся меню « Версия» выберите «Flash Player 6» (или в зависимости от того, какой сайт требуется для вашего Flash-баннера, это был Flash Player 5 для меня долгое время, хотите верьте, хотите нет).
Как Nokia 3 попадает в синтетические тесты?
Как Nokia 3 попадает в синтетические тесты? Посмотрите на результаты, полученные в самых популярных тестах: AnTuTu: 27873 Geekbench 4: одноядерный: 532 многоядерный: 1406 3DMark: Ледяная буря: 4503 Экстремальная Ледяная Буря: 2441 Ледяная буря Неограниченное: 3681 Несомненным преимуществом Nokia 3 является тот факт, что он работает под управлением Android Nougat в чистом виде - мы не являемся свидетелями нежелательных приложений или каких-либо
Как проходит тест?
Как проходит тест? Microsoft OneDrive: лучшее облачное хранилище в тесте Наверное, нет никого, кто ничего не говорит о названии Microsoft . Уже в 2007 году на рынке появилось первое облачное хранилище, известное с февраля 2014 года под названием OneDrive . Чтобы использовать лучшее облачное хранилище в пробной версии, вы должны войти в Microsoft OneDrive. Вы можете использовать сервис либо в браузере,
Я помню, что на вопрос: «Как должен выглядеть дом вашей мечты?
Я помню, что на вопрос: «Как должен выглядеть дом вашей мечты?», Один из респондентов ответил, что ему хотелось бы, чтобы стена в детской комнате была на двадцать сантиметров длиннее, чтобы разместить кровать. (...) Неудивительно, что в этой ситуации никто не сказал ни слова об атмосфере дома, цветах или стиле. 2 - вспоминает Кристина Арска-Переплуй. Интенсивное переселение людей из деревень в города повлияло на способ обустройства домов. В городских интерьерах были типично
Как вы поливаете?
Как вы поливаете? Я поливаю орхидеи через водяные бани, помещая орхидею в миску с водой на 30 минут. Я помню, что после такой обработки не кладите ее прямо в горшок, потому что вода в земле должна найти выход. Аня поливает традиционный метод, то есть горшок. Однако не забудьте вылить воду из кожуха через 15-30 минут. И как у тебя? Как у вас вода, традиционно или нет. [contact-form-7 id = "3866" title = "Информационный бюллетень"]

Сколько стоят кроссовки?
Чего хочет покупатель?
Сколько стоят кроссовки?
Чего хочет покупатель?
Как они сделаны - из нескольких сшитых между собой кусков ткани или искусственной кожи?
Хотите получать самые важные новости в мессенджер?
Итак, что такое ZIP-файл?
Мне просто интересно как дела с этой водой?
Как насчет ужина на диете?